Category: Blog

Blog

Reklama produktów i usług na Facebooku dla konkretnych sektorów. Na co zwrócić uwagę przy kampaniach sponsorowanych? Reklama produktów i usług na Facebooku dla konkretnych sektorów. Na co zwrócić uwagę przy kampaniach sponsorowanych?

10 February 2017

Reklama produktów i usług na Facebooku dla konkretnych sektorów. Na co zwrócić uwagę przy kampaniach sponsorowanych?

Produkty dla dorosłych – Facebook przeciwny jest promowaniu seksualności, dlatego należy unikać prezentowania grafiki, która mogłaby w jednoznaczny sposób sugerować czynności seksualne lub która przedstawia produkty dla dorosłych. Należy uważać także przy prezentowaniu nagości (duży problem mają tutaj producenci bielizny, strojów kąpielowych itp.) Trudnym do zmierzenia się tematem jest kampania sponsorowana dla produktów i usług o charakterze zdrowotnym, powiązanym niejako ze sferą seksualną. Mowa tutaj o producentach środków antykoncepcyjnych, czy środków nawilżających. Sposób, który umożliwi nam dotarcie z reklamą tego typu produktów, musi opierać się o pozytywny ich wpływ na zdrowie człowieka, nie może natomiast odwoływać się do zagadnień seksualnych.

Alkohol – podstawa to target odbiorców – wiadomo że w Polsce reklama alkoholu może być kierowana do użytkowników powyżej 18 roku życia! W pozostałych krajach regulują tę kwestię stosowne przepisy. W niektórych państwach (np. w Afganistanie, Egipcie, Libii, Rosji, czy Norwegii) niedopuszczalne są kampanie w ogóle kierowanie reklamy alkoholu. Wiek nie gra tu żadnej roli.

Z pozostałych obostrzeń: wizerunek kobiety w ciąży lub karmiącej i spożywającej alkohol jest niedozwolony (jak i kierowanie akcji sponsorowanej do kobiet karmiących lub w ciąży). Nie można promować osób nietrzeźwych lub pijących alkohol w sposób nieodpowiedzialny, w tym również sytuacji, w których pod wpływem alkoholu obsługiwany jest jakiś pojazd lub urządzenie, a także wykonywane są czynności uważane za niebezpieczne (w ich zakres wpisuje się również wg serwisu Facebook uprawianie sportu). Promowanie spożywania alkoholu jako sposobu na osiągnięcie sukcesu lub jako źródła zdrowia i relaksu jest też niezgodne z regulaminem portalu.

Usługi matrymonialne i randkowe – odwołujemy się ponownie do drażliwej kwestii nagości i seksualności, o której wspomnieliśmy przy okazji produktów dla dorosłych. Ponadto przy ustawianiu grupy docelowej należy zaznaczyć „Związek” na „Wolny(a)” lub „Nieokreślony(a), a przy parametrze „Płeć” należy wskazać jedną (albo „Mężczyźni”, albo „Kobiety”) – to samo dotyczy wskaźnika „Interesują mnie”. Wiek potencjalnych odbiorców również musi być ustalony na co najmniej 18 lat. Kwestia wulgarnego i obraźliwego języka powinna być tutaj jasna – jest całkowicie niedopuszczalny.

Reklamy usług randkowych nie mogą wskazywać na to, że użytkownik, do którego trafiają został lub zostanie wyszukany. Jak w przypadku ogólnych zasad zamieszczania reklam na Facebooku teksty i obrazy reklamowe muszą wyraźnie nawiązywać do produktu lub usługi, ale obostrzeniem jest fakt, iż nie mogą sugerować spotkania lub kontaktu z fikcyjnymi lub konkretnymi osobami. Ponadto w tekście reklam tego sektora musi znaleźć się obowiązkowo nazwa witryny lub usługi.

Usługi finansowe – przy kampaniach sponsorowanych dla tego sektora należy zwrócić uwagę na precyzyjne wskazanie informacji związanych z roczną stopą procentową, opłatami transakcyjnymi i innymi stosownymi informacjami. W tekście musi być widoczna nazwa instytucji lub witryny obsługującej pożyczkę.

Reklama pożyczek krótkoterminowych, zaliczek na poczet wypłaty i innych niewielkich pożyczek, wymaga wcześniejszej zgody portalu Facebook.

Gry hazardowe i loterie – muszą być kierowane do grupy docelowej co najmniej 18 lat (tutaj w grę również wchodzą stosowne przepisy w danym kraju). Nie mogą być prezentowane jako formy pozyskania dochodu czy alternatywy zatrudnienia. W przypadku promowania loterii należy zwrócić uwagę na podkreślenie obrębu jurysdykcji sprawującej opiekę nad obsługą loterii.

Zdrowie & fitness – reklamy w tym sektorze nie powinny przedstawiać obrazów typu „przed” i „po”, które bazują na nieprawdopodobnym, uzyskanym efekcie. To samo dotyczy obrazów, na których ukazany jest wyidealizowany lub wręcz przeciwnie, skrajnie niedoskonały stan zdrowia/ masy ciała. Idąc tym tropem nie jest zgodne z regulaminem, np. wstawianie zdjęć koncertujących się na partii brzucha, mierzeniu się w pasie czy zamieszczaniu dwóch zdjęć sugerujących ogromne zmiany w wyglądzie człowieka. Ponadto w tekstach reklamowych nie można kierować zwrotów do użytkownika bazujących na niedoskonałościach (np. „czujesz się grubo?”), ale pozytywnie lub neutralnie zwracać uwagę na aspekty zdrowotne (np. „czy chcesz schudnąć?”). Wszelkie informacje powinny być oczywiście zgodne z prawdą, a treści i obrazy reklamowane w tym sektorze muszą być kierowane do użytkowników w wieku co najmniej 18 lat.

Apteki i leki na receptę – nie można promować leków na receptę oraz aptek internetowych. Wyjątek od reguły stanowią apteki z certyfikatem, które uzyskały zgodę od serwisu Facebook. Suplementy diety i ziołowe mogą być promowane. Wyjątkiem są produkty zawierające niektóre substancje uznawane za niebezpieczne lub niepewne, np. sterydy anaboliczne, chitozan, żywokost, efedrynę, melatoninę i inne.

Ponadto reklamy i zdarzenia sponsorowane nie mogą promować: tytoniu i wyrobów tytoniowych, broni, treści uwłaczających lub podburzających o charakterze osobistym, politycznym lub religijnym, kamer szpiegowskich i sprzętu do monitoringu, podróbki produktów, fałszywych dokumentów, pornografii, aukcji groszowych, a także modeli biznesowych opartych o marketing wielopoziomowy.

Warto w przypadku niejasności zasięgnąć opinii profesjonalnej agencji reklamy specjalizującej się w obsłudze firmowego profilu na Facebooku, która przygotuje materiał zgodny z regulaminem pod kampanię sponsorowaną Twojej firmy. Zachęcamy do kontaktu!

Blog

Jakich błędów przy projektowaniu i późniejszym utrzymywaniu firmowych stron www należy unikać?

Jakich błędów przy projektowaniu i późniejszym utrzymywaniu firmowych stron www należy unikać?

Strona internetowa jest Twoją wizytówką i nierzadko to właśnie na jej podstawie Klienci selekcjonują firmę, z usług której będą chcieli skorzystać. Dlaczego dbasz o porządek w swoim biurze, restauracji czy pensjonacie, a nie przywiązujesz uwagi do porządku na stronie internetowej?

Analizując pod tym kątem strony internetowe przedsiębiorstw, można wskazać na dwie główne grupy problemów i błędów:

błędy techniczne – nierzadko związane ze sposobem wyświetlania strony, funkcjonalnością oraz poprawnością poszczególnych jej elementów, dostosowaniem do różnych typów przeglądarek i rozdzielczości itd.

kwestie wizualne i wizerunkowe – nie są to błędy krytyczne uniemożliwiające poprawne korzystanie z witryny internetowej, jednak można je uznać za niedoskonałości, które znacząco wpływają na postrzeganie naszej witryny, a tym samym całej firmy

Niekiedy spotykanym problemem jest brak poprawnych danych kontaktowych – na witrynach internetowych firm (a także w katalogach branżowych) widnieją nieaktualne numery telefonów, adresów e-mail, czy w przypadku zmiany siedziby – stare adresy. W sytuacji, gdy klient będzie chciał skontaktować się z Twoją firmą, a wyszukany numer telefonu okaże się błędny – zniechęcony, zacznie poszukiwać ofert konkurencji – a przecież tego chcielibyśmy za wszelką cenę uniknąć.

Wiele stron wyposażonych jest w specjalne formularze kontaktowe, ułatwiające klientom wysyłanie wiadomości i zapytań. Warto raz na jakiś czas przetestować działanie takiego skryptu, aby nie okazało się, że od pół roku klienci wysyłają do nas wiadomości, lecz niestety żadna z nich nie dociera na naszą skrzynkę pocztową. W tym miejscu, warto zwrócić uwagę na kolejny aspekt korzystania z poczty elektronicznej na linii klient -> firma. Niektórzy przedsiębiorcy zakładają konta pocztowe jedynie z myślą o tym, by ich internetowa wizytówka „wyglądała profesjonalnie”, nie traktując jednak poważnie tej formy komunikacji i nie sprawdzając minimum codziennie(!) skrzynki mailowej. Gdy z góry zakładamy, że nie będziemy sukcesywnie kontaktować się z klientami drogą elektroniczną (co jest błędem, bo e-mail jest tak samo dobrym kanałem kontaktu jak choćby telefon) – może warto w ogóle zrezygnować z podawania takich danych na firmowej witrynie internetowej.

Warto zadbać, aby dane kontaktowe umieszczone były w widocznym miejscu witryny – tak, aby klient nie musiał otwierać kolejnych podstron w poszukiwaniu numeru telefonu, czy adresu e-mail do naszej firmy. To samo dotyczy godzin otwarcia – wiele firm zapomina o podaniu tej kluczowej z punktu widzenia klienta informacji. W sytuacji, gdy na stronie umieszczamy zewnętrzną mapę (np. Google Maps) wskazującą na lokalizację firmy – koniecznie trzeba zweryfikować, czy pinezka pokazuje prawidłowy adres. Jeśli nie, co zdarza się wyjątkowo często (pinezki wskazują np. na konkretną ulicę, a nie na budynek, w którym mieści się siedziba firmy) – należy manualnie ustawić prawidłową lokalizację.

Bardzo dużym problemem, wynikającym zapewne z chęci rzekomego uatrakcyjnienia witryny internetowej, jest nadmierne wyposażanie strony w różnego rodzaju multimedialne elementy. Te, choć niekiedy atrakcyjne wizualnie, z pewnością nie pomogą w wyświetlaniu naszej strony na starszych urządzeniach lub w komórkach i tabletach. Szczególnym utrudnieniem jest umieszczanie komponentów strony w technologii Flash oraz co gorsza w Java, QuickTime czy RealPlayer – wielu użytkowników nie ma zainstalowanych odpowiednich dodatków do przeglądarek internetowych (i na pewno nie będzie się angażowała w instalację, tylko po to, by odczytać jakąś treść z naszej witryny), a większość urządzeń mobilnych w ogóle nie ma możliwości ich wyświetlania. Poza tym, każdy taki element multimedialny wydłuża proces ładowania firmowej strony www – o ile na komputerach stacjonarnych nie będzie to specjalnie zauważalne, o tyle na tabletach i komórkach będzie to dużym problemem. Takie same uwagi można zastosować do ruchomych elementów – zbyt duża liczba takich modułów, generuje problemy na starszych komputerach i urządzeniach mobilnych. Na szczęście, już nielicznie występują strony z wbudowanym podkładem muzycznym – koniecznie, należy unikać takich rozwiązań. Być może były one atrakcyjne, lecz w połowie lat 90… Błędem popełnianym przy projektowaniu galerii na firmowych stronach www jest umieszczanie tam, zamiast miniatur – przeskalowanych do małych rozmiarów pełnych fotografii. Jeśli chcemy stworzyć galerię zdjęć, zadbajmy o to, by fotografie w pełnych wymiarach ładowały się dopiero po kliknięciu w miniaturę. W przeciwnym wypadku, klienci korzystający z internetu mobilnego będą zmuszeni do pobierania bardzo dużej ilości danych, które najczęściej są niestety limitowane.

Podczas projektowania firmowych witryn internetowych absolutnie nie można zapominać o tym, że z naszej strony internetowej korzystać będą klienci na różnych urządzeniach i mających różne rozdzielczości ekranowe. Stronę należy dostosować tak, by w każdym możliwym wariancie wyświetlała się prawidłowo.

Firmowa witryna internetowa powinna być funkcjonalna, przejrzysta i intuicyjna. Zdecydowanie nie powinno się stosować żadnych wyskakujących okienek (pop-up, pop-under), gdyż te sprawnie są blokowane przez nowoczesne przeglądarki internetowe i ich treść może być niedostępna dla odbiorców. Co więcej, wyświetlanie takich dodatkowych elementów jest znacznie utrudnione na telefonach komórkowych i tabletach.

Jeśli witryna firmowa ma wyglądać profesjonalnie, za wszelką cenę należy unikać umieszczania na niej jakichkolwiek zewnętrznych reklam (Google AdWords, reklam kontekstowych itp.). Po pierwsze zaburzają one układ naszej strony, a po drugie zazwyczaj nie mamy wpływu na wyświetlające się tam treści. Mogłoby się wówczas okazać, że odsyłają one do stron konkurencji lub firm, z którymi niekoniecznie chcemy być kojarzeni.

Pozostając w temacie reklam – warto wypróbować naszą stronę pod kątem odporności na wtyczkę AdBlock (dostępna dla Google Chrome i Mozilla Firefox). Sporadycznie zdarzają się sytuacje, gdy pojedyncze elementy strony (skrypty, obrazki, banery) blokowane są przez ten filtr reklamowy – wówczas skrzętnie zaprojektowany układ naszej strony będzie zaburzony.

Obowiązująca od 2013 roku nowelizacja ustawy o prawie telekomunikacyjnym wprowadziła ogromne zamieszanie w polskim internecie. Mimo iż przepisy W ŻADEN SPOSÓB nie nakazują, aby komunikat o plikach cookies pojawiał się na głównej stronie serwisu (w irytującym i afunkcjonalnym okienku), większość witryn internetowych, korzystając z gotowych szablonów stosuje tę właśnie metodę informowania o swojej polityce prywatności. Nie ma jednak takiej konieczności, a co więcej, strona internetowa bez takich dodatkowych elementów prezentuje się znacznie atrakcyjniej. Warto sięgnąć do źródeł określających wymogi komunikatów dotyczących polityki prywatności.

Blog

Teksty na stronie internetowej to nużąca konieczność, marnowanie czasu czy szansa na pozyskanie nowych klientów?

Teksty na stronie internetowej – nużąca konieczność, marnowanie czasu czy szansa na pozyskanie nowych klientów?

Czy oprócz oprawy graficznej warto zadbać o atrakcyjne teksty, publikowane na firmowej stronie www? Odpowiedź nasuwa się sama – tak, warto! Pytanie jednak, czy jest to przysłowiowa „gra warta świeczki”?

Wiele firm ogranicza się jedynie do tworzenia komercyjnych stron www zawierających podstawowe informacje o profilu działalności firmy, oferowanych produktach lub usługach czy danych kontaktowych. Wartości dodane, w postaci blogu, działu z aktualnościami czy podstrony z merytorycznymi artykułami można znaleźć na niewielkiej liczbie witryn internetowych. Przyczyn jest oczywiście wiele, jak choćby ograniczenia budżetu na działania PR czy brak pomysłu na publikowanie spójnych treści. Zapewne podstawowym pytaniem stawianym sobie przez dysponentów stron jest to, czy czas poświęcony na wygenerowanie merytorycznych tekstów przyniesie jakieś wymierne skutki dla firmy?

Systematyczne powiększanie oferty treściowej na naszej stronie należy na pewno do działań długofalowych i nie możemy spodziewać się po kilku dniach od opublikowania pierwszych tekstów nagłego wzrostu klientów zainteresowanych naszymi usługami i produktami. Należy jednak pamiętać, że w perspektywie możemy zyskać wiele – lojalnych klientów wracających na stronę, znacznie lepsze pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania Google, linki do naszych artykułów zamieszczane na innych stronach i wiele innych.

Na początku warto zastanowić się nad formą publikacji tekstów (blog czy podstrona z aktualnościami) oraz ich obszernością. Należy tutaj zadbać o mityczny „złoty środek”. Nie powinny to być zbyt długie teksty, gdyż te zniechęcają większość czytelników do pełnej lektury, nie zaleca się też publikowania bardzo krótkich, kilku zdaniowych wpisów (miejsce dla nich powinno się znaleźć np. na firmowym profilu na Facebooku). Dobrym rozwiązaniem jest zilustrowanie każdego tekstu – ideałem byłby infografiki podsumowujące w syntetyczny sposób daną treść. Stworzenie jednak tego typu obrazów jest niewątpliwie czasochłonne, dlatego też można je zastąpić choćby mniej wymagającymi zdjęciami lub piktogramami. Klient, który opuści stronę ze względu na niską lub – co trochę przewrotne – na zbyt wysoką jakość merytoryczną treści, często nie odwiedzi już jej ponownie.

Szczególnie należy zadbać o to, aby nie były to teksty kopiowane z innych internetowych źródeł (portali branżowych, Wikipedii itp.) – im więcej unikalnych treści na stronie, tym lepsze pozycjonowanie w Google. Wiele wyszukiwarek internetowych stosuje filtry wyszukujące „duplicate content”, czyli teksty, które pojawiają się na więcej niż jednej witrynie. Zwiększenie ilości kopii danego tekstu – zmniejsza jego wartość pod kątem pozycjonowania i równocześnie osłabia pozycję stron w wyszukiwarce, na których takie zduplikowane treści umieszczono. Zdarza się, że internetowe wyszukiwarki w ogóle nie indeksują stron z wtórnymi treściami. Tym samym nie pozwalamy naszym Klientom na to by być znalezionym… Chyba zatem warto poświęcić trochę czasu na wygenerowanie merytorycznych i atrakcyjnie zwizualizowanych treści na swoją firmową stronę internetową.

Przy tworzeniu tekstów, które mają się znaleźć na firmowej witrynie warto pamiętać, aby możliwie jak najczęściej wykorzystywać frazy i słowa kluczowe (a także ich synonimy) definiujące profil firmy. Takie działanie wpłynie na znacznie efektywniejsze pozycjonowanie strony www w wyszukiwarkach internetowych. Duża część (w przypadku niektórych branż – większość) potencjalnych klientów będzie trafiać na firmową stronę właśnie za pośrednictwem wyszukiwarek typu Google, po wpisaniu określonych słów.

Systematyczne uzupełnianie warstwy treściowej na firmowej stronie pozwoli zwiększyć grono odbiorców (a tym samym potencjalnych Klientów), którzy z zainteresowaniem będą powracać na stronę w poszukiwaniu nowych unikalnych treści. Częsta aktualizacja witryny ma jeszcze jeden wymierny efekt – pozwala na generowanie kolejnych wpisów (informujących o pojawieniu się nowego tekstu na stronie internetowej) na firmowym fanpage’u na Facebooku, a tym samym na docieranie do kolejnych Klientów za pośrednictwem innego internetowego kanału. Pamiętaj także, że stałe aktualizowanie tekstów może stać się wyróżnikiem Twojej strony internetowej – na tle konkurencji, strona internetowa z dodatkową tekstową zawartością, na pewno zwróci uwagę osób porównujących oferty firm z tej samej branży. Taka witryna znacznie zyskuje na profesjonalizmie w oczach klientów i daje im do zrozumienia, że są przez przedsiębiorcę traktowani poważnie.

Blog

Nowe zmiany na fanpage i jak je ogarnąć?

Jakiś czas temu Facebook wprowadził nowe zmiany w obrębie układu i funkcjonalności profili firmowych. Portal miał zapewne na uwadze większą czytelność i przejrzystość fanpage. Czy ten zamysł sprawdził się? Oceńcie sami.

Wg naszej opinii, najmniej praktyczne stało się przesunięcie zdjęcia profilowego o 35 px w górę, które w ten sposób jeszcze bardziej przysłoniło zdjęcie w tle. Cover photo do tej pory bywało bardzo atrakcyjną powierzchnią reklamową (szczególnie po złagodzeniu przepisów związanych ze stosowaniem „call to action”), aktualnie stanowi zamkniętą, integralną część z awatarem (co nie oznacza, że nie można tego w pomysłowy sposób wykorzystać 🙂 ).

To nie koniec zmian wprowadzonych w obszarze górnej części profilu firmowego. Jak zauważyliście, nazwa strony znajduje się aktualnie na zdjęciu w tle – tuż obok awatara, a przyciski takie jak np. „Udostępnij”, „Obserwuj”, „Wiadomość” i „Lubię to” ulokowane są w bliskim ich sąsiedztwie. Wcześniej znajdowały się one tuż pod grafiką zdjęcia w tle, co sprzyjało wprowadzaniu dodatkowych komunikatów lub atrakcyjnej grafiki. Teraz ma to znaczący wpływ na dotychczasowy układ graficzny znajdujący się na naszym cover photo. Jeśli np. na naszym starym zdjęciu pojawiał się jakiś istotny komunikat w dolnej jego części, na nowym jest on przysłonięty przez przyciski, o których mowa powyżej.

Podsumowując: modyfikacje wprowadzone przez portal Facebook w obszarze reprezentacyjnego zdjęcia w tle i zdjęcia firmowego są na tyle duże, że warto edytować stare grafiki i dopasować je do bieżących wymagań.

Czy zmieniła się rozdzielczość grafik?
zdjęcie profilowe nie wymaga edycji, jeśli wcześniej wrzuciliście je w formacie 180 px x 180 px
cover photo czyli zdjęcie w tle wymaga zmian, ponieważ dotychczasowa rozdzielczość (tj. 851 px x 315 px) została zastąpiona nową: 1702 px x 630 px. Pozostawiając stare zdjęcie w tle, musimy liczyć się z tym, że może ono zostać rozciągnięte i wyglądać nieprofesjonalnie.
grafiki w postach również zmieniły docelowy rozmiar. Sugerowane są wymiary zbliżone do prostokąta, a nie jak dotąd do kwadrata (403 px x 403 px). Aktualny rozmiar grafiki, który powinien całkiem nieźle sprawdzać się na Time Line to 504 px x 403 px.

Co jeszcze?

Zmianom uległy również nasze Aktualności (newsfeed), bowiem wszystkie posty, które publikujemy pojawiać się będą w pojedynczej, prawej kolumnie. Poprawi to spójność publikowanych postów, a także wpłynie na przejrzystość i czytelność naszej tablicy. Modyfikacja ta może być podyktowana coraz większą popularnością urządzeń mobilnych, które w ostatnim czasie dyktują trendy w wyglądzie interfejsu stron www, w tym także portali społecznościowych.

Czy nowy wygląd strony na Facebooku trafił w Wasze gusta, czy uważacie, że jest wyjątkowo nieudany? Czego Waszym zdaniem brakuje na profilach firmowych? Zachęcamy do dyskusji na naszym fanpage.

Blog

Czy lokalizacja Twojej firmy ma znaczenie z punktu widzenia marketingowego?

Czy lokalizacja Twojej firmy ma znaczenie z punktu widzenia marketingowego?

Jak traktujesz lokalizację swojej firmy? Jeśli jedynie jako miejsce wykonywania Twojej pracy, to może się okazać że nie wykorzystujesz wszystkich możliwości do tego aby kreować pozytywny wizerunek swojej firmy.

Kompozycja marketingowa „marketing mix” w rozszerzonej formule dla usług oprócz produktu, ceny, dystrybucji i promocji wyróżnia trzy kolejne elementy, tj. ludzi, proces oraz świadectwo materialne. Ostatni element świadczy o tym, że wszystkie materialne elementy składające się na działania Twojej firmy, mają strategiczne znaczenie jeśli chodzi o kreowanie pozytywnego wizerunku danego podmiotu. Świadectwo materialne jest dużo szerszym pojęciem i nie obejmuje tylko lokalizacji, my jednak dziś skupimy się właśnie na tym elemencie.

Należy zaznaczyć, że lokalizacja ma szczególne znaczenie właśnie w przypadku usług. Z pewnością większe znaczenie będzie miało to gdzie znajduje się Twój fryzjer czy też drukarnia, w której regularnie drukujesz materiały reklamowe dla Twojej firmy aniżeli to gdzie znajduje się zakład produkujący produkty, które zamawiasz przez Internet, lub kupujesz u dystrybutora.

Dlaczego więc lokalizacja ma istotne znaczenie w działaniach marketingowych i co można zrobić aby dobrze wykorzystać ten element marketingu mix? Kiedy klient kupuje usługę nie jest zainteresowany tylko i wyłącznie tą usługą samą w sobie, ale ma znaczenie dla niego cały proces świadczenia tejże usługi (począwszy od tego kto ją wykonuje aż po miejsce, w którym jest wykonywana). Lokalizacja ma też ważne znaczenie z punktu widzenia marketingu wówczas kiedy charakter Twojej działalności obejmuje częste rozmowy handlowe z partnerami, kontrahentami i klientami.

Drobne elementy identyfikacji wizualnej obecne w Twoim biurze mogą wzmocnić przekaż Twojej marki. Zaprezentowany w ciekawej formie logotyp i nazwa marki czy też firmowe gadżety reklamowe to z pozoru błahe sprawy, będą one jednak świadczyć o spójności działań marketingowych Twojej firmy. Dobrze jest gdy kolorystyka i dekoracja wnętrza, gdzie przyjmujesz swoich biznesowych gości, nawiązuje do kolorystyki i layout’u Twojej firmy.

Bardzo ważne jest również oznaczenie lokalizacji Twojej firmy. W dzisiejszym świecie chyba każdy z nas zanim wybierze się w docelowe miejsce sprawdza trasę i lokalizację na mapach Google, czy też na innych portalach. Twój klient czy partner biznesowy powinien otrzymać od Ciebie jasny komunikat co do tego, gdzie ma iść i w które drzwi zapukać, jeśli planujecie spotkanie w siedzibie Twojej firmy. Czy nie odczuwasz irytacji kiedy szukasz jakiejś firmy i nie możesz jej znaleźć, a następnie okazuje się, że mieści się ona w miejscu, gdzie szukałeś, ale jest zupełnie nie oznaczona. Dobrze jest więc jeśli osoba, która ma trafić do Twojej firmy jest prowadzona za pomocą systemu oznaczeń, które oczywiście powinny być spójne z całą identyfikacją wizualną firmy i nawiązywać do Twojego layout’u.

Dość złożonym jest wybór samego miejsca dla siedziby Twojej firmy. W tym przypadku jednym z kluczowych czynników są koszty. Wiadome jest, że z punktu widzenia dostępności najbardziej atrakcyjną lokalizacją jest ta, która znajduje się w centrum miasta. To tam zwykle przewija się najwięcej osób, które są jednocześnie potencjalnymi Klientami Twojej firmy. Wiadome też jest, że tego typu lokalizacje są najbardziej kosztowne.

Lokalizacja jest istotnym elementem Twojej działalności, ale nie należy jej przeceniać. Ważne jest to, czy produkty i usługi, które sprzedajesz są dobrej jakości i czy Twoi klienci są zadowoleni ze współpracy z Twoją firmą. Strategiczna lokalizacja oraz jej wyposażenie może tylko wzmocnić Twój przekaz i poświadczyć, że jesteś rzetelnym Partnerem i warto z Tobą współpracować. Wielkim sukcesem firmy jest sytuacja, w której dla Klienta nie będzie miała większego znaczenia lokalizacja i będzie on w stanie przebyć całe miasto po to aby skorzystać z tego co oferuje Twoja firma, pomimo tego że bliżej mu do Twojej konkurencji.

Blog

Po co firmie reklama outdoorowa?

Po co firmie reklama outdoorowa?

Czy reklama outdoorowa ma sens w dobie Internetu?

Pomimo iż w dzisiejszych czasach marketing skierowany jest głównie na działania w sieci, nie należy zapominać o tradycyjnej formie reklamy, takiej jak reklamy outdoorowe. Warto pomyśleć o odświeżeniu swojego wizerunku w tradycyjnej przestrzeni, ponieważ właśnie teraz wiele osób będzie spędzało swój wolny czas na świeżym powietrzu. W marketingu zawsze trzeba pamiętać aby wszelkie działania promujące daną markę były spójne, tak więc zarówno te działania w przestrzeni wirtualnej jak i w tradycyjnej powinny mieć taki sam cel, przemyślaną strategię i wykonanie na najwyższym poziomie. Dziś piszemy o reklamie outdoorowej i na niej się skupimy.

► Dlaczego warto zainwestować w baner, ekran LED, oklejenie firmowego samochodu bądź inną formę reklamy zewnętrznej? A dlaczego Panie kupują nowe ciuchy na wiosnę? A dlaczego Panowie inwestują w wiosenne zakupy? Bo to w czym chodzili zimą, nie nadaje się już do tego aby włożyć to na wiosnę. Innym powodem wiosennych zakupów może być chęć odświeżenia swojego wizerunku i prezencji. Tak samą jest z Twoją firmą – dobrze ją na nowo „ubrać” w ciekawą i trafną reklamę outdoorową.

W tego typu reklamie główną formą przekazu będzie obraz. Na reklamach zewnętrznych nie warto zamieszczać stosu informacji o Twoich produktach, czy usługach. Dlaczego? Zastanówmy się jak funkcjonuje reklama zewnętrzna… Otóż stykają się z nią osoby, które właśnie przechodzą w danym miejscu. W dzisiejszych czasach większość ludzi żyje w biegu, pędząc do pracy lub w inne miejsce – nie mamy wiele czasu na to aby zainteresować potencjalnego odbiorcę naszą reklamą. Ważny jest więc ciekawy i twórczy pomysł, który „przyciągnie” uwagę przechodniów. Każdy nawet najlepszy projekt, który zostanie źle zaprezentowany straci swój potencjał. Kolejnym istotnym elementem, który należy brać pod uwagę przy reklamie outdoorowej będzie strona wizualna takiej reklamy, tj. grafika, kolory, czcionki, układ itp.

Ważne jest też aby w takiej reklamie zawarty był jasny komunikat o reklamowanej marce. Nazwa firmy lub marki, która wybiera tę formę musi być właściwie zaprezentowana, po to aby odbiorcy utożsamili przekaz z jego nadawcą. Wówczas gdy reklama przypadnie do gustu odbiorcom, jest szansa, że pozytywne emocje i odbiór przeniesione zostaną na postrzeganie całej marki. Już sam fakt, że wiele ludzkich spojrzeń zetknie się z nazwą i logo Twojej firmy rokuje dobrze – wiele osób zaznajamia się wówczas z faktem istnienia Twojej firmy na rynku.

Wspomnieliśmy, że nie warto umieszczać dużej ilości informacji na reklamach zewnętrznych. Nie oznacza to jednak, że tego typu reklama nie powinna nieść ze sobą żadnej treści. Musi być jakiś konkretny komunikat (może jakieś chwytliwe zdanie, może kluczowe korzyści i cechy Twojej marki przedstawione w umiejętny sposób, może ciekawa ilustracja – pomysłów jest wiele). Nie jest więc obojętne co umieścimy na reklamie outdoorowej, dlatego warto poświęcić czas na obmyślenie koncepcji całego przekazu marketingowego. Przy planowaniu strategii warto też zastanowić się nad grupą docelową tj. do kogo w głównej mierze chcemy skierować dany komunikat (kogo przede wszystkim ma zainteresować). Wówczas nasze działania na etapie koncepcji i samego projektu, będą jasno ukierunkowane i sprecyzowane, co przyczyni się do osiągnięcia zamierzonych efektów.

[Na koniec odsyłamy do linku, gdzie można zobaczyć jedne z ciekawszych reklam outdoorowych.
Podsumujemy je krótko: Kreatywność przede wszystkim! 🙂

Jeśli chcesz odświeżyć swój wizerunek na wiosnę, pomyśl nie tylko o wiosennych zakupach urozmaicających Twoją garderobę, ale zainwestuj także w reklamę zewnętrzną dla Twojej firmy. Jeśli potrzebujesz wsparcia – zadzwoń. Zajmiemy się koncepcją i realizacją. Mamy wiele ciekawych, nietuzinkowych pomysłów.